东方树叶，一本节气营销的教科书

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作者：Aye@公众号休克文案

不知道从什么时候开始，24节气也成为各大品牌发声的重要节点。​

“节气”变成了一个必修的热点，24节气主题海报、24节气妆容、24节气限定礼盒……​

但大部分节气营销，与产品关联性并不大，既无效又浪费精力。于用户而言，可能只记住“节气”，并没有加深品牌印象。​

不过，东方树叶这波节气营销却是顺理成章，成为了品牌气质的一部分。​

1.​
深挖24节气茶文化​
驱动品牌增长​

随着现代社会发展，起源于上古农耕文明的24节气文化，正逐步被弱化。如果不是品牌商家的节气海报，估计大部分人并不会关注今夕何夕。​

和中秋节、春节等传统节日不同的是，二十四节气本身没有那么多节日仪式，它更多反映的是四时更替、指导农事活动，也影响到茶叶的种植、采摘、制作、饮用和相关观念与习俗。​

比如，立春节气，春季之始天地阳气生发，人易暴怒、易感忧郁，宜喝安定情绪的花茶；雨水节气，降水增多，寒湿之邪最易困着脾脏，宜喝健脾行气的普洱。​

在茶圈甚至有句顺口溜：春喝花，夏饮绿，秋喝青柑，冬饮红，一年四季品乌龙。​

基于此洞察，东方树叶再进一步深挖品牌与节气的关系，发布24节气系列短片。以产品为广告载体、呈现抽象化的节气。​

立春作为一年中第一个节气，天地阳气生发、绿意盎然，一如东方树叶绿茶的清新口感。​

春分气温逐渐升高，恰是明前西湖龙井采摘的好时机，喝东方树叶龙井新茶、感受春天第一口鲜。​

谷雨时节，深春已至，一如东方树叶茉莉花茶，清香甘甜、又让人回味馥郁。​

当用户看到某一款产品上线，下意识也会联想到现在是什么节气。东方树叶以一种润物细无声的方式，将24节气文化巧妙融入到日常生活里。还有，借助季节特定元素，打造限定氛围感。在「秋分」短片中，将「中秋月圆」和「丹桂飘香」的节日限定氛围感，推出桂花乌龙茶，成为开启用户情感共鸣的钥匙。​

东方树叶，一本节气营销的教科书​